对话出版单位：版号申请步步为营才能拿下“通行证”
近期，版号发放呈良性态势，间隔显著缩短，数量稳步增加，仿若为游戏行业注入一针 “强心剂”，赋能游戏企业未来的发展。这一积极的市场环境下，游戏市场的活力被充分激发，各类创新作品层出不穷，整个游戏产业呈现出勃勃生机。
本期，我们有幸邀请到某出版单位的负责人，来聊聊版号申请时出版社的角色，游戏内容与设计方面的影响，以及谈谈如何帮游戏厂商避开风险。这家出版单位专注游戏出版多年，成功助力众多爆款游戏面市，在游戏内容审核、适配性上经验比较丰富，希望能给游戏厂商提供切实有用的参考与指导。
Q1.在版号申请过程中，出版单位扮演着怎样的角色？对游戏内容和设计有什么影响？又是如何协助游戏开发商规避风险的？
出版单位：我们不仅负责审核出版内容，还要向省级新闻出版局和中央宣传部（国家新闻出版署）递交申报。在审核和申报游戏的过程中，出版单位会提出一些修改完善意见，帮助游戏厂商做得更好。我们也会根据国家新闻出版署的审批政策和要求，直接指导游戏厂商在游戏内容及设计上做修改完善，并给出一些减少风险的建议。
⑧版署受理审查-版署内容审查，通过出版单位通知厂商修改-厂商改后，通过出版单位递交版署（视游戏详细情况，在大多数情况下要厂商若干次修改）；
Q3.关于游戏申报中的著作权证明材料及著作权人相关证明文件必须要格外注意哪些问题？
①如提交的著作权证明材料为著作权登记证书（复印件），登记证书中权利取得方式为原始取得，游戏申报名称须与登记证书软件名称全称或简称完全一致，受让取得的，须同时提交原始取得著作权登记证书复印件或者著作权转让合同复印件，加盖当事各方公章；
②如提交的著作权证明材料为公证书（复印件），其公证书中须明确体现游戏名称和著作权人名称，需与申报文件中的完全一致；
③如提交的著作权证明材料为自我声明（原件），则声明中须明确体现游戏名称和著作权人名称，需与申报文件中的完全一致；
④著作权人须为中国公民或内资企业，公民提交身份证件复印件，企业提交营业执照复印件加盖企业公章；
Q4.关于《出版国产电脑网络游戏作品申请书》或《出版国产移动游戏作品申请表》材料要注意些什么？
《出版国产电脑在线游戏作品申请书》适用于客户端、网页以及网络下载的单机游戏等类型国产在线游戏作品的申报。而《出版国产移动游戏作品申请表》则适用于国产移动在线游戏作品的申报。
材料中关于“运营机构的游戏运营情况”，指的是该运营机构在日常开展游戏运营活动的具体情况，应包括：最早开展游戏运营活动的时间、已运营的游戏作品、正在运营的游戏作品情况及其他必要情况；
其中“出版专业人员”，在出版单位中实际从事游戏内容审核工作，分别具有初级、中级及以上出版专业职业资格的出版编辑人员；
其中出版单位“审读报告”须包含：游戏作品内容的准确介绍，出版单位审读起止时间，审读中发现的问题和修改过程，最终明确的审读意见；
申请材料最后须由负责该游戏审核的责任编辑和出版单位的总编辑分别手写签字后，加盖出版单位公章。
出版单位：理论上，游戏版号的申请是由运营商来负责的。但实际上，开发商、发行商和运营商三者都有可能参与，只要材料齐全，大家都有机会。不过，申请游戏版号必须具备两个关键材料：游戏软件著作权（由版权中心下发）、增值电信业务经营许可证（由省通信管理局下发）。
游戏软件著作权是指游戏源文件的版权，通常由开发商拥有，因此软著一般是由游戏开发商来申请的。增值电信业务经营许可证则是运营游戏所需的资质，游戏研发商和发行商都可以申请，这也是我们常说的“研发与运营一体化”。
Q6.对于小型或独立游戏研发商，出版单位是否会提供专门的优惠条件或扶持政策？
出版单位：目前了解的情况是没有。即使有政策也得是政府层面，中宣部（版署）来出台。
Q7.不同类型的游戏，如单机与在线游戏，在版号申请上各有挑战。单机游戏与在线游戏的主要区别是什么？
出版单位：大家通常把游戏分成单机游戏和在线游戏两大类。说到申请版号，那都是在线游戏。所谓的单机游戏，就是那些交互性相对弱的游戏。版号申请认定的网游是指有网络交互性、存在网络下载、网络付费（下载、内购），上述情况有其一都属于在线游戏。
Q8.近年来，游戏中物品拟人化（如武器、装备、道具等被赋予人性特征或故事背景）的现象越来越普遍。请问在版号申请过程中，对于这类创意元素，出版单位有哪些审查考量？是不是真的存在特定的标准或指导原则来评估其是否适宜或可能引发的潜在问题？
出版单位：游戏中有时会出现物品拟人化的问题，比如把武器、装备、道具设计成类似人体器官的样子。但如果这种设计带来了不良的导向或观感，如把心脏、大脑、眼珠设计成武器装备的外观，这是不允许的。
另外，有些游戏的角色设计会有兽化元素，比如：给人加上兽角、兽耳等特征。这种设计是否合适，得看它是否贴合游戏剧情的需要，以及它给玩家带来的感受如何。
举个例子：之前有款游戏申报时，因为游戏里的某个族群有召唤兽类的技能，所以给角色设计有兽角、兽耳。版署要求厂商要么优化角色形象，要么给出合理解释。游戏厂商解释说，为了突出这个族群的特点，他们在角色设计中加入了一些动物元素的头饰和装饰，帮助玩家更好地理解游戏角色设定。
但最终版署认定“剧情不足以支撑游戏公司的解释，形象设计带给玩家感观并非游戏公司相关解释内容。”最后，厂商还是对这种兽化人像的设计做修改，改回了人像设计。
Q9.对游戏中的付费模式（如订阅制、买断制、内购制等），在版号申请审核时，是否有针对不一样付费模式的特定要求？比如内购的定价策略、付费提示的明确性等方面的审核标准
出版单位：这个问得很好。首先，无论哪种付费模式，都不能违反我们的祖国关于未成年人防沉迷的规定，这是所有游戏设计和运营的底线。
说回内购定价策略，我们要求必须合理，确保实际支付金额与标明的金额一致，坚决反对任何欺诈行为，包括隐形扣费和诱导付费。特别是自动续费服务，我们一定要在用户界面上明确显示服务协议，并提供清晰的指引来解除自动续费，不能默认勾选或强制用户开通。
再来说说付费提示的明确性。在应用内支付方面，所有付费项需合理定价，实际支付金额需与标明的金额保持一致。坚决反对欺诈、未经用户二次确认主动扣费、隐形扣费、诱导付费等行为。如果应用内提供自动续费购买项，我们需在商品购买或订阅支付界面醒目位置，明示自动续费服务协议及解除自动续费服务的指引，不得默认勾选、强制用户捆绑开通。
对于成人内购和充值，确实存在一定的限额要求。这是为避免过度消费和保护用户的利益。
总之，不管是游戏内容还是付费模式，都不得违反公序良俗。这包括但不限于不得包含色情、暴力、血腥等不适宜的内容。
Q10.关于游戏屏蔽词库，里面的词汇主要来自于哪里？是有专门的团队负责收集、整理和分析这些词汇吗？词库又是怎么样保持更新，来应对新兴网络用语和敏感话题的？
出版单位：其实，游戏敏感词屏蔽词库并没有所谓的官方版本。这些都是出版单位根据多年的版号审批经验，以及版署在多个游戏版号申请过程中提出的新词，逐渐累积起来的。
厂商不必太过于纠结这个，如果厂商合作的出版单位经验比较丰富，通常这方面不会有太大问题。一般来说，出版单位提供的词库是比较全面的，确保原有的词库可以有明显效果地屏蔽。在申请过程中，如果版署提出了需要屏蔽的新词条，厂商及时补充完善就可以。
出版单位：从今年7月15号开始，在线游戏申报材料有了新调整。现在，申报的时候得结合游戏内容，附上一份关于“中华优秀文化相关联的内容”的简要说明材料。可以从以下几点来进行说明：
一是游戏传承弘扬中华优良历史传统文化情况。包括游戏如何将中华优秀民间传统文化的思想精髓、人文精神、核心理念、独特元素、价值审美等内容，融入到游戏主题、故事情节、核心玩法玩法中；如何体现在游戏角色设计、场景地图、关卡设置上，以及如何嵌入到服饰道具、音乐文字、界面图标等制作细节中。
二是游戏展现时代风貌情况。包括展现当代中国成就变革、传播科学文化知识、讲述新时代中国的故事等有关情况。
三是游戏运营及发行推动中华文化传播的想法。包括游戏产品如何助力中华文化“走出去”的策略，如何结合数字和实体经济、推动红色文化旅游发展、支持文化遗产保护等计划。
Q12.您能否详细的介绍下，内容审查中使用的“管理人员”账号和游戏防沉迷系统测试账号的具体要求？
出版单位：对于内容审查，“管理人员”账号和游戏防沉迷系统测试账号有着明确的要求和功能：
①用于内容审查的“管理人员”账号为成年人账号，高、中、低及空白账号各3个，其中高、中、低级账号须绑定满足审查需要的游戏资源或货币；
②防沉迷系统测试账号2组，每组高、中、低级各3个，绑定满足审查需要的游戏资源或货币。
Q13.随着版号发放常态化，申请过程中有哪些新增或强化的审核要点，特别是内容审核标准、材料准备的详细要求及费用结构的最新调整？
出版单位：在材料准备上，每家出版单位可能会出现一些细微的差异，但大体上都是差不多的。国家新闻出版署对提交的材料有统一要求，具体可以上版署官网查看。
这些差异主要是因为各省的具体实际的要求不太一样。至于审核的细节，我就不多说了，毕竟审核体系比较大。
咱们得注意几个重点：第一，像三国、西游这样的题材，要求得是精品原创游戏，玩法上也得有所创新，才有机会获批；一般品质或模仿的作品，出版单位通常不会去申报。至于官斗、霸道总裁、僵尸、棋牌（麻将、扑克）、现金（实物、红包）奖励这类游戏，绝大多数都是没戏的。
第四，务必注意别存在政治问题，这是一票否决的。特别游戏涉及军事、民族、宗教方面的内容要谨慎，现代军事题材的游戏一般都很难获批，个别精品品质的也需要走重大选题报批程序。民族、宗教问题同样可能被一票否决。
出版单位：最近这几年，我们注意到在申请游戏版号的过程中，确实存在不少不确定因素。但重点是游戏厂商的产品得过硬，并且有靠谱的出版服务伙伴。在审核过程中，我们会根据最新的政策给厂商提供一些实用的建议，这样不仅能提高版号申请的成功率，还能缩短整改时间，减少一些预见性的问题。同时，厂商也可优先考虑在产品中融入中华优秀文化，这可是个加分项。
虽然游戏行业的发展速度很快，但确实也面临了不少挑战。市场之间的竞争越来越激烈，新兴的厂商们给传统大厂带来了不少压力，而且游戏内容监管也慢慢变得严格。玩家的口味变化快，玩家们的喜好和需求也在一直在变化，这就要求厂商们必须不停地改进革新，才能在市场上保持竞争力。不过，我们对游戏版号的申报还是很有信心的。随着审核政策的调整，我相信游戏行业会有更大的发展空间。
另外，随着AI技术的慢慢的提升，游戏的智能化水平也会慢慢的高，AI技术的进步也会让游戏更智能，给玩家提供更个性化的游戏体验，甚至在传统技术方面带来创新。但同时，厂商们也得注意AI技术可能带来的知识产权问题，做好相应的审查工作。这样一来，不仅能推动游戏行业的健康发展，还能保护好自己的权益。
本期内容到此结束。版号申请过程中的具体问题仍需个案分析，针对不一样的情况制定相应策略。此外，我协会可为游戏公司可以提供专业的版号申请指导服务，助力企业快速拿到版号。
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